O2O模式真是传统零售行业的催命符吗？

8月10日，阿里与杭州市下城区达成战略合作，据说要将武林商圈打造成首个“未来商圈”，但具体细节现在还不清楚。

而所谓的“未来商业圈”究竟是 个什么概念，简单理解下就是O2O模式商业模式，主要是针对城市的区域性商业模式。再与移动平台完成连接，从而实现“线下体验，线上付款”的商业模式，举个例子：在某商场的停车场停车，可以通过手机支付停产费。也就是可以大大方便我们的生活，同时也可以与附近周边的实体店铺合作，通过线上为实体店铺倒流。 当然现在阿里的这种区域化的O2O模式还在试水阶段，其效果如何还不好说。

　　传统零售行业的利润空间越来越小

此举对于传统零售行业来说，又是一次不小的冲击，淘宝、天猫、京东等电商网站的迅速普及，让零售行业的生存越来越艰难。如今移动互联网、移动电 商的发展再次影响到传统零售行业，阿里的目的就是从传统零售行业中获得更多的利润。蛋糕就那么大，阿里又想继续瓜分一大块，而众多做零售的店铺或商家只能 “任其宰割”。要么紧跟着阿里站队，要么只能慢慢被挤压的最终关门大吉，表明是阿里与传统零售行业之间的战争，实际上是传统商业模式与新电商模式之争。

当然阿里与传统零售行业也绝非完全成对立面，顾客通过实体店和网店都可以购买到商品，对于实体店铺来说，也在无形之中增加了利润。但因实体店的 成本过高，所以不少店铺最终选择了淘宝店，由于不需要考虑门面租金等投入，网店上的商品价格会降低不少。这也是许多顾客选择网购的一大原因，其次就是网购 带来的方便和快捷。现在不少消费者选择在实体店试衣服，然后再从网上购买，这一过程中，实体店已经成了名副其实的“体验店”。而店主当然不会再投入那么资 金租店面了，不过实体店铺实在太多，阿里的未来商业圈模式实施起来难度不小。

　　O2O模式对于传统零售行业只是噱头

首先一个实体店的店长与淘宝店主是完全不同的，能够做好实体店的生意，不一定就能够管理好淘宝店。然后是投入成本的问题，虽然淘宝店不需要考虑 到店面租金等费用，但是如今的淘宝店不计其数，就推广和运营来说，其实是一大笔开销。最后，对于多数不懂运营网店的店长，敢于在淘宝网上试水的不多，更何 况是淘宝店越来越难做。所以说一大部分实体店主不敢涉足互联网，或者是移动互联网，尤其在移动互联网平台上，更缺少一个成熟的O2O电商平台。阿里的“未 来商圈”，在这部分店主眼里，只能是炒作的噱头，没有多少实际意义。

看似很美的未来商圈，在实施过程中会遇到各种阻碍，阿里提出这个概念，可能更多的是为赚取眼球。至于与地方城市合作，主要目的也许只是跑马圈地，继续抢占用户入口。同时也是为了往线上倒流，也就是增加淘宝网和支付宝的流量！

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