企业网站首页五种设计让用户去“点一下”

　　使用一个网站的过程，其中有很多节点。

输入网站回车或者点开网站，是一个节点。打开网站首页之后，鼠标在网站点一下，也是一节点，这一个动作，意味着用户有进一步了解网站的意愿；当然，与网站客服进行在线交流、打电话联系，也属于使用企业网站的一个节点。

　　为了实现每一个节点，网站的设计者和运营者都需要做大量的工作。举例来说，为了实现“打开网站”这一动作，需要做的工作就包括：购买好的网址、在导航网站添加网址、在百度搜索进行优化、在社交平台传播网站等等。

　　当用户打开网站之后，一般会有两种行为，一种是浏览首页之后离开；一种是鼠标点击了网站进一步进行浏览。网站的设计者自然是希望用户做“点一下”这个动作。如果能够让用户做出这一动作呢？易百讯认为，一些首页创意设计，是可以将用户引导到网站的“纵深”地带。

　　提醒法

　　所有的手机APP，都希望能够在手机桌面显示通知，这种方式，用户的打开率其实非常之高。

　　网站首页设计，易百讯借鉴这一做法。例如，某些网站会在导航栏目设计邮件图标，显示“用户有未读邮件”。当用户打开网站首页之后，注意力很容易被熟悉的事物所吸引，自然就会点击“邮件图标”，这样就进入了网站更深的层级。

　　这种提醒法，多用在导航栏目设计上。再例如，一些网站导航的新闻栏目会设计“new”提醒符，暗示和引导用户去点击。如下图所示，当在导航标签上添加“HOT”“免费”等提醒字样的时候，用户更愿意点击进入。

　　留白法

　　网站首页并不是信息越多越好。根据易百讯的观察，当网站首页的信息足够用户了解网站全貌的时候，用户反而不会“点击进入”，他们只会拖动滚动条，然后将网站关掉。所以，部分设计师开始尝试这样去做——网站首页提供极少信息，让用户产生疑问。

　　常见的设计思路就是，使用超大背景图填满大面积区域，然后通过适当的文案提供和链接提供，推动用户去“点击”。

　　易百讯观察到，苹果官网的首页设计，就深得此法，在首页只有产品渲染图，图片上提供链接，如下图所示：

　　焦点法

　　用户的眼光是聚焦的，在整个区域内，用户往往对某一焦点产生兴趣。所以，用户的这一注意力特点，也被应用到网站首页设计层面。

　　这种创意设计指的是，在网站首页，确立一个焦点，这个焦点，就是用户进入网站的入口。这个“焦点”可以是视频入口，也可以是某一个内链。如下面这个网站的首页设计，用户第一眼看到了视频的点击按钮，大概率会点击进入。

　　引导法

　　如何让用户进一步深入了解网站呢？常规的顶部导航设计，已经被很多设计师所摒弃。部分网页设计师开始设计新的导航形式。

　　例如通过在首页大量使用箭头，来暗示用户点击和进一步深入了解。

　　例如下面这个网站首页，使用巨大的箭头图标，引导用户进一步浏览。

　　再例如，易百讯给“唯办公”客户设计的首页，将客户的LOGO与网站的引导融为一体，即是网站LOGO，也是箭头暗示，暗示用户向下浏览。如下图所示：

　　固定法

　　当用户在浏览网站首页的时候，当用户产生了要到别处去的意愿，应该有通道和入口。这事关网站首页导航的设计。

　　易百讯的设计师有两种处理方式。

　　一种方式是导航固定处理，网站首页可以不断下拉，但是导航是固定的，用户不用上移，就可以随时点击导航。

　　一种方式是导航浮动处理，导航的按钮浮动在网站首页的banner上，任何时候要进入网站下一层，都是很方便的。如下图所示：

　　总体上看，在易百讯看来，网站首页提供的信息量应该以“少量、聚焦、引导”为主要目的和特点，而不是越多越好、不是越杂越好。

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