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什么原因会导致流量无效?

发表日期:2023-01-14 08:24:33 文章编辑:东莞网站建设 浏览次数:37

有些假流量是为了满足KPI存在的,有些假流量是运营人员目标群体选错了,内容制作错了的原因;有些假流量是因为活动方式选择错了,还有些是曾经是活流量后来被运营死了,最后就是假流量本身就是被需求的假流量(比如刷数据的),如何区别真假流量,笔者觉得首先要排除是刷数据得来的虚假的流量,其次就是对自己有没有用,活跃度高低(因为对自己没有用的流量是个鸡肋,还要花人去维护在真也是假)。

什么是无效流量?什么原因会导致流量无效?没有商业价值或者找不到商业变现的价值,关注度主体互动率低,甚至没有互动率,更别提什么认同感归属感,以及投入成本已经超过产出成本太多的流量(不要说什么用现在成本买未来,没有足够的被选择逻辑支持一切假大空),其实都可以归于无效的流量或者说假流量。

笔者曾经在抖音上看到一个美女卖女装的,但实际上生意一直都不好,因为她吸引人群都是男的,大多数男的都不会在网上买女装,而有一个女孩却选择卖男装,然后赚得盆满钵满(这个事情很有意思,你说是真流量还是假流量)。 前文笔者也说过,想要流量产生是需要吸引注意力,但是想要给人留下来并达到变现转化的目的其实就不那么容易了,因为有效的流量不仅仅是表面的流量,也不是表面的注意力吸引。 笔者认为流量是有效互动的关注度的聚集体,但有效的流量还有后续的根基来进行巩固。

这里的根基笔者以——主体+内容+载体+形式+受众等为组成系统,然后统一形成可以被吸引的内容或者事件或者信息作为注意力的吸引点面。(内容受众其实也可以是内容生产制作者) 主体:内容的生产者,可以是个人,可以是企业。首要受到影响的是主体的目的和需求,因为主体被吸引肯定会有原因,也许是价格,也许是需求,也许是突然觉得产品或者品牌的宣传广告美,也许是因为距离他近,又或者品牌口碑好。又或者其他原因,这个原因对于企业来说也许就是引起关注力的破口点。 内容:可以是信息,还可以是其他。影响内容传播的除了内容的形式,结构,标题,价值; 其实还有内容制作产出的主体,外部传播的渠道大小,以及受众的人生观价值观,还有对于内容解码接受的程度,以及传播渠道的规则,行业受众基数,自有受众(粉丝)基数,获取流量的目的与形式。 载体:承载内容的盛具,可以是平台,也可以是人。

影响载体的选择: 有内容,内容的形式,内容的渠道选择,以及企业愿意付出的成本投入,受众的所在以及获取流量的目的与形式。 形式:承载内容的盛具,内容的表现具化载体,可以是音频,视频,文字,声音。影响形式的方面,有很多;比如企业运营投入成本,内容的形式,渠道的选择,产品的属性品类,活动的目的,运营老大的想法都是可以影响形式。 受众:是内容接受者,其实也可以是内容的生产者,或者在生产者。以上所有都可能影响受众,也可以看(一个品牌或产品怎么做,才能吸引注意力的内容分析)。


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