什么是网站建设的最大延迟？

我们编写/发言/讲道/咨询内容的重要性。

但是，对于这篇文章，我想诚实地看看为什么内容是大多数网站构建延迟的根本原因以及如何通过它来实现启动并取得成功。

内容来自哪里？内容有一天不会神奇地出现在您的收件箱中。您要么拥有它，要么需要创建它。它通常是以下之一： 需要审核，重组和编辑的现有网站内容 其他格式的现有内容需要针对Web进行审核，重新构建和编辑 必须计划，延迟，争论，延迟，编写，编辑，组织和发布的新内容 有人必须管理内容工作。您需要能够查找，编辑和编写好内容的人。 “他们喜欢写作。这一点不言而喻，但这是一个大问题。请记住，在线写作不仅仅是花哨的词汇。这是关于干净的沟通，以某种方式完成，以便几乎任何读者都能理解所说的内容。请记住，伟大的作家和传播者（和教师）不会试图听起来很聪明，这绝不是内容营销的目标。相反，他们寻求“共融”，正是这种品质使他们变得伟大。“ 这是良好的网站内容和任何有效的内容营销策略的关键。让我们看看每个“内容候选人”，以及他们是否符合先决条件。 业主、员工、临时或实习生、文案、SEO公司、公关公司、网页设计公司、广告代理商 现在，让我们来看看每一个，看看谁最适合您的网站内容需求。 业主 对于较小的组织，顶级人士想要撰写内容并不罕见（特别是如果他们是创始人）。他们在那里待的时间更长，对组织的了解比其他任何人都多，或者他们认为。 事实是，当这个人处理内容时，这是非常罕见的。他们离公司太近了。他们很难离开并专门为目标受众写作。 他们可能有吹嘘或获得自传的倾向。这对于任务或历史页面非常有用，但它对于网站的其余部分来说都很薄。 在创造出色的内容时，这个人仍然具有巨大的价值。这是他们适合的地方： 故事：创始人将有伟大的故事。人们喜欢故事。故事使公司更真实，更人性化。尝试采访创始人并将其用作历史叙述或视频。 底线：公司领导者提供有关公司成功的原因的见解。使用它来制定您的内容策略。创建支持此成功的内容。 观点：公司领导者具有独特的能力来看待整个公司。它们不会卡在杂草中。在绘制网站的信息架构时使用此选项。 通常，公司领导者会坚持处理所有内容。他们不相信其他人可以尽可能代表公司。坦率地说，这根本不是真的。 他们对成功的不懈关注使他们的视野蒙上阴影。公司领导者将很难同情目标受众，专门写出来解决这个群体的问题。 另外，这可能是最大的问题，他们很忙。如果您想与公司领导者讨论管理网站内容的努力，请提醒他们这将是一项非常耗时的工作。这通常可以解决问题。 员工 - 营销总监和办公室经理和实习生 另一个常见的情况是我喜欢称之为指点...... “谁将管理内容？” 您需要能够组织，编写和编辑内容的人员，以便解决问题，解答问题并推动转换。一个网站不是一个华丽散文的地方。记住，“干净的内容？”你必须迅速达到目的。 如果您决定将内容工作保留在内部，请确保管理这些工作的人员具有以下内容： 完全买入公司，他们负责 能够保持井井有条，在任务上，并能够满足最后期限 对Web内容，SEO和内容营销的核心理解 管理团队的能力和许可 指着某人并告诉他们照顾内容并不是一个现实或可行的内容策略。但是，您可以使用您可用的资源和团队来管理任务。 这是他们需要的： 访问所有现有内容 全面了解目标受众和公司目标 访问Web开发人员 作家和/或编辑 如果您向合格的工作人员或成员提供他们需要的工具以及执行必须执行的工作的权限，您将完全避免内容陷阱。 不要轻易忽略资源 上面我们讨论了让员工管理内容计划的选项。但是，不要忽视多年的经验和丰富的洞察力。 在您的组织中受雇的每个人都对您提供的内容及其对您的受众的重要性有独特的看法。那些直接与您的客户，成员或您的受众进行交易的人将拥有丰富的信息和对这些人真正关心的内容的洞察力。 不要以为你知道你的观众想要什么，去和知道的人交谈。这些可能是以下一种或多种： 客户服务 销售 前台 开票 会员管理 活动策划者 这份名单可以继续使用。一旦您将内容分配给您的员工，请确保他们花一些时间来采访这些人，以便深入了解您的受众需求和需求。 并且，在发布之后，您可能希望返回此组以获取正在进行的内容策略。也许他们中的一些人可以贡献博客或视频内容。你需要它！ 临时或实习生 我们之前见过这个，它永远不会结束。想一想。您网站内容的质量可能意味着成功网站与严重失败之间的差异。 临时工和实习生可以将内容输入CMS，甚至可以格式化。但是，公司中资格最少，投资最少的人不应该负责其内容策略。这太重要了。 相反，使用实习生可能会耗费宝贵的计划或写作时间。以下是一些适合临时或实习的内容相关任务： 查找并将现有内容组织到文件夹中（当然有一些指导和管理） 组织和格式化Web图像 喝咖啡 最后一个是个笑话，有点儿。临时工和实习生可以是任何团队中非常有价值的成员，只要你不只是把东西扔进他们的圈。他们需要进行管理。 文案 我们经常会向不确定网站构建内容部分的客户提供此建议。 一个优秀的文案撰写人不仅可以撰写精彩的内容，还可以帮助他们进行网站地图，内容审核，编辑和组织。 撰稿人还可以帮助您找到自己的声音 - 始终如一。但要小心这一点。您需要确保语音对您的组织在今天和未来都有意义。 选择合适的文案可能会很棘手。绝对检查他们的参考文献并阅读一些样本。虽然不是完全必要，但以下技能使撰稿人成为您组织的更好资源...... SEO - 关键词研究，竞争研究，现场内容优化 多功能 - 编写长短形式内容，编辑其他内容以匹配语音，为不同格式编写内容 承诺 - 许多作家都是兼职或自由职业者; 确定他们可以承诺项目需求 撰稿人可以发挥重要作用。只需确保找到合适的人，为您的内容需求提供最合适的服务。 SEO公司 SEO公司现在越来越多地进入内容游戏。内容是搜索引擎优化成功的重要组成部分，所以搜索引擎优化公司将这项服务带入内部是有道理的。 但是，出于多种原因要小心，有可能...... 他们的作家没有你需要的技能或经验。 他们创建的内容过于专注于排名而不是实用性和可读性。 您可能无法获得所需的作者，以获得您的内容所需的语音。 也就是说，一些SEO公司拥有非凡的内容服务。而且，因为它是一家SEO公司，你知道搜索引擎排名是一个优先事项（如果这对你的网站的成功很重要）。 如果您不使用SEO公司来撰写您的内容，那么具有SEO经验的人应该成为内容流程的一部分，以确保您的内容针对搜索引擎的可见性进行了优化。 公关公司 我相信越来越多的公关公司是新的SEO公司。优秀的内容可以创建出色的内容，让内容排名，并将内容营销策略与PR服务结合使用，以构建您需要排名的优质链接。 链接建设至关重要。如果没有链接，搜索引擎就无法轻易找到您的网站 - 提供网站权限的优质链接。 但你不能用垃圾内容建立高质量的链接。两者齐头并进。没有人比公关公司更了解这一点。 他们可以将您的内容映射到促销和公关策略。通过这种方式，您可以了解您今天创建的内容如何在长期内继续为您服务。您可以扩展获胜内容并消除不会移动针的内容。 公关策略示例 假设你制作建筑材料。在过去几年中，您已经注意到您为所构建产品提供的技术支持和培训材料使您与竞争对手区别开来。 现在，您知道必须不断提供优质内容以保持客户的回访。但是，如何提高内容的可见性，以便使用您的产品的任何人都能轻松找到它？答：质量链接。 公关公司可以找到角度，这是其他人感兴趣的策略的新闻价值元素。想一想：杂志网站，24小时新闻和商业新闻频道，播客，以及任何依赖内容生存的人都需要你的故事。 公关公司通过生成这些网点迫切需要的内容类型来建立联系。他们知道如何打包和提供这些内容以确保它被看到。 现在，您已从一家提供大量支持的制造商作为营销策略转变为创新使用内容的案例研究。 我知道我正在使公关公司听起来像切片面包以来最伟大的事情。好的很棒。但它们并不便宜。公关可以是一个长期的参与，具有相当大的价格标签。好消息是他们可以跟踪流量并向您显示投资回报。 而且，如果有投资回报率，剩余影响将继续为未来带来回报。 网页设计公司 您可能会想，“他们正在构建网站，也许他们也可以编写内容。”我们被要求随时提供内容帮助。虽然我们可以编写和编辑，但这不是我们的业务所做或正在设置的。 所以，我们依靠专家。我们将评估客户的需求。我们讨论他们的目标是什么，以及更多。由此，我们通常会推荐一位撰稿人（如果预算紧张）或公关公司。 我们一次又一次地强调内容的重要性。内容不应该是事后的想法。因此，如果您正在考虑使用您的网页设计公司撰写您的内容，请确保您已完成尽职调查...... 找出谁将撰写内容 索取样品 请求参考，案例研究和过去的绩效报表 问他们如何量化成功 如果他们将自己称为“网页设计公司”，我会谨慎，如果他们也称自己为内容专家。做你的作业。避免将营销策略中最重要的部分放在没有能力处理它的人手中。 这是关于伟大的内容！ 请记住，内容可以成为进步的杀手。它也可能是您网站成功与失败的区别。不要轻视内容。 如果您与网页设计公司见面并且他们没有向您询问内容，请考虑一个红旗。 当您的网站上线时，内容工作远未结束。内容营销是任何成功的数字营销战略的关键要素。 仅仅在一致的基础上创建内容是不够的。您需要制作精彩的内容供观众使用。

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