如何撰写网站文案

　　花了不少经费打广告，优化搜索关键词，但客户咨询量却低于期望?可能是你的着陆页没设计好。

　　网页首图不仅仅是一张漂亮的图片，它还应该是网站营销力直观的传达工具。还有很多企业做了网站后会更改替换首图，效果往往不尽如人意。

　　所以和大家聊聊网站制作首图的设计之道， 有营销力的网页首图一般由广告语和图片组成，今天我们先从文案入手来展示首图的4个“套路”。

　　1、“熟悉先行”策略

　　熟悉先行，它决定了你的用户会不会往下读。就像好的销售员不会一开始就单刀切入卖产品，他会先和你唠唠家常，关切地问候基本情况。

　　网页首图也应该先从客户熟悉的事物说起，将其引入一个情境，再让产品寄生在这个熟悉的情境中。

　　如上图的“分答”的网站首页，用基本涵盖了各领域的名人如章子怡、汪峰等人作引子，从读者熟悉的地方切入。

　　2、“同行比较”策略

　　在撰写首图文案时可以应用到的同行比较，人们愿意花费尽可能少的成本去获得高的收益或效率。具体的利益卖点主要是由商业模式和战略决定的，网页首图的任务是强化卖点。

　　注：在应用“同行比较”策略时，尽量别直接点明竞品名称，以免惹来不必要的危机公关，摆出事实但不针对人。

　　3、善用“信任背书”

　　百度为“莆田系”做了背书，这是个负面案例，但不得不承认，“莆田系”把这个背书利用到了。

　　因此，在撰写网页首图广告语时，如果有可能，尽量使用攀亲策略，和一些有知名度上关系，如“被XX媒体报道”、“获得XX投资机构投资”等等。

　　4、广告文案技巧

　　深受高考作文毒害，不少产品在构思营销文案时会写出“极速的操作体验，流畅愉悦”、“信息管理”之类正确的废话。

　　为什么应该杜绝此类文案用语?“流畅”、“愉悦”这类抽象形容词没有参考系，不能被量化，它们的出现无法与读者脑海中的记忆建立连接，何谈让他们做出行动?

　　巧用数字可以解决这个问题。“我们有过6亿的活跃用户”就比“我们有庞大的活跃用户数量”要有说服力。

　　如上图：营销型网站，“已帮助8200多家企业网络营销转型”。

　　构建画面感也是不错的手段。“音色纯净，给你纯粹的听觉享受”不如说“让耳朵听出演奏会的感觉”。

　　另外提醒：在选词时一定不要触碰广告法违禁词语!

　　结语：

　　网站制作首图是整个设计中关键的部分之一。提取产品卖点并梳理推销逻辑的先后顺序，有意识地避开操作与文案上的“雷点”;同时结合选取素质高，有趣的图片，同网站的内容结合起来。

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